Determination of the value of the brand Kaunas "Žalgiris"

Šio baigiamojo bakalauro darbo tikslas yra nustatyti Kauno „Žalgirio“ prekės ženklo vertę. Pirmoje dalyje analizuojama prekės ženklo vertės samprata, atskleidžiami ir aprašomi prekės ženklo vertės komponentai, vyraujantys kuriant, plėtojant ir nustatant prekės ženklo vertę, aprašomas prekės ženklo vertės procesas. Antroje darbo dalyje atliekamas Kauno „Žalgirio“ prekės ženklo vertės nustatymo tyrimas: aprašoma tyrimo metodika, formuojama anketa, analizuojama situacija remiantis surinktais duomenimis, aprašomi tyrimų rezultatai. Tyrime dalyvavo 384 respondentai. Tyrimo rezultatai atskleidė, kad prekės ženklo vartojimo vertė yra didesnė vyrams iki 35 metų. Duomenų apdorojimo metodai: aprašomoji statistika, anketinės apklausos metodas. Tyrimo objektas. Kauno „Žalgirio“ prekės ženklo vertė. Tyrimo metodai. Pirmoje darbo dalyje atliekama lyginamoji mokslinė literatūros analizė. Antroje šio darbo dalyje atliekama anketinė apklausa, taikomas aprašomosios statistikos metodas ir duomenų lyginamoji analizė. Raktiniai žodžiai: prekės ženklas, prekės ženklo vertė, prekės ženklo vertės komponentai, vartotojų požiūris, vertės modeliai.The aim of this bachelor's thesis is to determine the value of the Kaunas "Žalgiris" brand. The first part analyzes the concept of brand value, reveals and describes the components of brand value that prevail in the creation, development and determination of brand value, describes the process of brand value. In the second part of the work, the research of determining the value of the Kaunas “Žalgiris” brand is carried out: the research methodology is described, a questionnaire is formed, the situation is analyzed on the basis of the collected data, the obtained research results are described. 384 respondents participated in the study. Methods used for data processing: descriptive statistics, questionnaire survey method. The results of the study revealed that the consumer value of the brand is higher for men under 35 years of age. Object of the research. The value of the Kaunas "Žalgiris" brand. Methods of the research. In the first part of the work, a comparative scientific analysis of the literature is performed. In the second part of this work, a questionnaire survey is performed, the method of descriptive statistics and comparative analysis of data are applied. Keywords: brand, brand value, brand value components, consumer attitude, value models.Ekonomikos ir vadybos fakultetasMarketingo klasteri